Thuật ngữ “nền kinh tế sáng tạo” có khiến bạn liên tưởng đến một môi trường lý tưởng nào đó, nơi sự sáng tạo, tính xác thực và niềm đam mê là những giá trị then chốt? Nơi nào Michelangelos và Da Vincis đích thực thúc đẩy sự tiến bộ thông qua tài năng của họ mà không phải vật lộn kiếm ăn và chứng tỏ bản thân cả đời để có cơ hội được công nhận sau khi họ thậm chí đã qua đời? Nếu vậy, bạn có thể sẽ muốn xem bài viết này.



Mặc dù sự sáng tạo đã tồn tại lâu như con người, nhưng chúng ta đã bắt đầu thảo luận về nó như một mô hình kinh tế mới cách đây không lâu. Hơn nữa, bây giờ chúng ta thậm chí còn nói về nó trong kỉ nguyên Web3. Để hiểu rõ hơn nó là gì, trước tiên, hãy cùng xem qua cốt truyện của nền kinh tế sáng tạo. Làm thế nào chúng tôi thực sự đến đây? Thông thường, nhìn lại quá khứ là một cách tuyệt vời để có được những hiểu biết thực sự về những gì đang xảy ra ngày nay. 

Cốt truyện của nền kinh tế sáng tạo

Quá trình chuyển đổi sang nền kinh tế sáng tạo đã diễn ra trong thời gian dài và không đồng đều. Bây giờ, chúng ta hãy khám phá những thay đổi lớn về phát triển kinh tế và xã hội cuối cùng đã đưa chúng ta đến đó.

1. Từ kinh tế nông nghiệp sang kinh tế công nghiệp

Vào giữa thế kỷ 18, chúng ta có cuộc Cách mạng Công nghiệp dẫn đến sự chuyển đổi từ nông nghiệp sang sản xuất. Đó là khi nền kinh tế công nghiệp bắt đầu, và nó tiếp tục cho đến Thế chiến thứ hai. Nhiệm vụ chính của nền kinh tế công nghiệp là sản xuất ra nhiều hàng hóa hơn có thể tiếp cận được và có thể chi trả cho nhiều loại người hơn.



Không giống như thực tế thừa thãi ngày nay, hàng hóa rất khan hiếm và không dễ dàng tiếp cận vào thời điểm đó. Để đạt được mục tiêu của mình, công nghiệp hóa đã tạo ra những thay đổi đáng kể về kinh tế, chuyển quyền lực từ nông dân sang nhà sản xuất, và sau này trở thành trung tâm của thực tế kinh tế mới. Công nghiệp hóa cũng mang lại văn hóa làm việc chăm chỉ, cạnh tranh và phát triển các ý tưởng mới chủ yếu liên quan đến quá trình sản xuất vật dụng và tự động hóa. Đó là điều mà những bộ óc sáng tạo đang tập trung vào những ngày đó.



Điều đó không có nghĩa là không có chỗ cho các hoạt động sáng tạo thuần túy, chẳng hạn như âm nhạc, viết lách hoặc hội họa, trong những ngày đó. Tuy nhiên, họ chắc chắn không phải là số một trong chương trình nghị sự. Các nghệ sĩ chỉ tiếp tục đi cho riêng mình. Lĩnh vực sáng tạo không được coi là một tập hợp con kinh tế riêng biệt đáng được quan tâm đặc biệt.

2. Từ nền kinh tế công nghiệp sang nền kinh tế tiêu dùng

Thời kỳ sau Thế chiến thứ hai là thời kỳ mà các nhà sản xuất bắt đầu sản xuất nhiều hàng hóa hơn những gì mọi người muốn mua. Thứ không còn khan hiếm nữa. Nền kinh tế có một thách thức mới: làm cho khách hàng muốn mua những gì thị trường liên tục cung cấp. Do đó, mô hình kinh tế công nghiệp bắt đầu được thay thế bằng mô hình tiêu dùng. Khách hàng (hoặc người tiêu dùng) đã trở thành tác nhân trung tâm của thực tế kinh tế mới, đã thay thế các nhà sản xuất.



Trong số những người chơi quan trọng khác tham gia vào hiện trường là nhân viên bán hàng, nhà tiếp thị và phương tiện truyền thông đại chúng (TV, đài phát thanh, báo chí, v.v.). Công việc chính của hai công việc đầu tiên là đảm bảo rằng người tiêu dùng tiếp tục mua hàng, trong khi các phương tiện truyền thông đại chúng kích thích mạnh mẽ nhu cầu về hàng hóa, thiết lập xu hướng và định hình thái độ đối với hầu hết mọi thứ.

Ngoài ra, các phương tiện truyền thông đại chúng đã làm nảy sinh các hiện tượng như văn hóa đại chúng, cốt lõi của chúng là việc sản xuất và phân phối các sản phẩm sáng tạo hướng tới khán giả đại chúng. Văn hóa đại chúng được tạo điều kiện thuận lợi bởi cái gọi là các ngành công nghiệp văn hóa bao gồm thiết kế, in ấn, xuất bản, sản phẩm đa phương tiện, nghe nhìn, điện ảnh, v.v.



Không giống như nền kinh tế công nghiệp, mô hình tiêu dùng mang lại rất nhiều công việc và hoạt động sáng tạo. Tuy nhiên, nhìn chung, sự sáng tạo bị hạn chế bởi một yêu cầu lớn: Nó phải bán tốt cho đại chúng. Ở đây, với hầu hết những người sáng tạo, đều là nhân viên của các tập đoàn. Tạo và phát triển khán giả của bạn và kiếm sống từ đó là những nhiệm vụ khá khó khăn. Như Paul Saffo đã đề cập một cách công bằng, bạn chỉ có thể được biết đến nếu bạn là một nhà báo hoặc làm việc trên TV. Những người sáng tạo muốn cho cả thế giới biết về họ luôn phụ thuộc vào quyết định của nhà sản xuất, cơ quan xuất bản và các loại người gác cổng khác. Để làm cho những người đó thích bạn là điều kiện tiên quyết cần thiết. Fortune là chiến lược đáng tin cậy nhất ở đây.

3. Từ người tiêu dùng đến nền kinh tế sáng tạo

Trong những năm 1990, nền kinh tế tiêu dùng chuyển sang giai đoạn số hóa. Một loạt các phân khúc kinh tế bắt đầu chuyển đổi với các giải pháp CNTT. Môi trường kinh tế kỹ thuật số mới này đã tạo ra nhu cầu về một loại hình sáng tạo mới - một loại sáng tạo và kỹ thuật số.

Một thời gian sau, chính phủ của các bang khác nhau bắt đầu chính thức tuyên bố sự sáng tạo là “tài sản quý giá tạo ra của cải và sử dụng lao động”. Họ cũng đưa ra một khái niệm mới về “các ngành công nghiệp sáng tạo” và thuật ngữ bao trùm cho họ là “nền kinh tế sáng tạo” (không phải người sáng tạo!) Và tự giao nhiệm vụ cung cấp hỗ trợ về mặt quy định và tài chính để họ phấn đấu. Trong số các quốc gia đầu tiên làm được điều này là Úc và Vương quốc Anh.



Cốt lõi của khái niệm kinh tế sáng tạo là tài năng cá nhân, đổi mới và khai thác tài sản trí tuệ. Phổ mà nó bao gồm khá giống với một trong những ngành công nghiệp văn hóa đã đề cập - thiết kế, viết, nội dung âm thanh, video, v.v. Tuy nhiên, trong trường hợp của nền kinh tế sáng tạo, những hoạt động đó phải được hỗ trợ bởi CNTT.

Thách thức mới ở đây là đưa những đổi mới vào hầu hết các phân khúc kinh tế và đáp ứng nhu cầu về các sản phẩm và dịch vụ kỹ thuật số mới.

Mặc dù thuật ngữ “nền kinh tế sáng tạo” có thể khiến chúng ta nghĩ về một số thiên đường lấy nghệ sĩ làm trung tâm, trên thực tế, giống như nền kinh tế tiêu dùng, nó chủ yếu nhằm phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng. Nó không cung cấp cho người sáng tạo bất kỳ cách đột phá mới nào để biến tài năng của họ thành doanh nghiệp độc lập. Thay vào đó, nền kinh tế sáng tạo thiên về “sáng tạo bằng việc làm” hơn là kích thích những người sáng tạo thành công theo cách riêng của họ.